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北斗设计战略记忆符号创意方法

发布时间:2020-01-04 12:01

100多个实战项目,形成自己的“战略记忆符号”创意方法,真正做到帮助客户“聚焦品牌形象记忆,建立企业品牌基业”
More than 100 combat project, form their own "strategic memory symbol" creative method, really help customers "focus on brand image memory, establish the enterprise brand foundation"

寻找品牌DNA,为企业品牌及产品形象构建或嫁接消费者所耳闻能详的符号、话术等记忆符号,通过创意结合,形成企业品牌简单易记的“战略记忆符号”。借助战略记忆符号,明确品牌诉求的定位传播,理清消费者对于品牌及产品需求记忆层次关系,聚焦品牌传播推广,坚持60年不更改,真正做到减少广告传播成本,解决品牌精准传播,精准记忆,精准传承的问题,建立自己独特的品牌基业。

———北斗设计·战略记忆符号创意方法
 

北斗设计为纽斯葆保健品升级的经典案例就是我们的最好实践案例,在大健康保健品市场,大家都在争先恐后的去追求自己的市场份额,追求占领消费者的心智。
靠什么去占领,北斗设计从创意方面去帮助客户去解决这个问题。自从汤臣倍健升级完后,在这个行业大家都想对自己的品牌升级,我们接触的客户就有不下5家找到北斗设计咨询如何升级,其中我们成功服务的有上海儿童营养中心,广济堂,南京领跑科技等客户。



 

对于品牌升级这块,北斗设计只关心两点:第一点,有没有找到自己品牌传承的记忆符号,而这个记忆符号有没有被聚焦传播,第二点:您的品牌发展至今留给消费者什么印象?(升级不是追求所谓的高大上,您要懂得把最核心的传承下来,然后再通过创意升级、完善,不是一年一小变,三年一大变),这种是做品牌升级大忌。

尤其是现在大家都处在快速淘汰的时代里,很多中小企业对于自己的品牌建立都很浮躁,没能够静下心来去思考:我们品牌为什么要选择这个时间升级?

我曾经和多个企业老板提过:品牌升级不能跟风,你若想建立自己的品牌形象,那么你就要有比别人更能够坚持,坚持自己的品牌文化,市场流行的那只是短暂的,而您要做的是百年品牌,而不是这阵风过去了,您的品牌故事就讲完了。

汤臣倍健很早意识到自己的问题,要想在中国建立保健品品牌,必须要有自己的风格,所以他在合适的时间内推出了自己的形象。新形象把汤臣倍健的记忆符号做了加强传播,比如在标志的处理上更加直接明了,而且尽可能占据重要的记忆位置,同时在瓶子的处理上也做到差异化(添加了一个记忆符号绿色条)。这样在视觉传播上就更聚焦,解决品牌的传播聚集问题,那么品牌的战略定位也要明确,汤臣倍健在中国等于保健品品牌。消费者要买中国的保健品就买汤臣倍健。正是这一精准的品类占据思想,让汤臣倍健就只有一个品牌记忆,这就是北斗设计所说的,简单易记。汤臣倍健可以把这套设计做到60年不更换。

不要想着每一个精准的品类您都能够引领
您能引领一个品类就相当不错了,消费者记住的品牌不会超过七个,所以一定要坚持聚焦。
就在汤臣倍健升级完后,市场反响非常好,纽斯葆找到了北斗设计,下面是纽斯葆的旧包装形象。


我们对于这个品牌做了深入了解及分析后,第一时间提出了企业品牌的战略记忆符号:美国旗。可能大家记不住纽斯葆,但是消费者能够记住美国国旗。而美国在保健品市场是非常之牛逼的,也是保健品的起源之地,所以这是一个非常宝贵的资产嫁接。

* 上面说到北斗设计创意方法:将创意演变成简单易记,让品牌包装60年不变。

如何嫁接这是一个难题。每个企业升级必须要找到升级的痛点。

纽斯葆的痛点就是:对于自己本身是舶来品,而又扭扭捏捏,不敢去做突出,从其每次的logo升级上就能看出来。

 

拖泥带水,给消费者制造记忆阻碍,本来该砍掉的却把它当做宝。这就是顾己失彼。我们的理念就是直接明了,所以北斗设计首先砍掉了那几个字母的图形,在这个标志上没有任何上的意义。消费者不会去理解您这个东西的创意来源,而且这几个字母的五颜六色又干扰着美国旗的聚焦记忆。还有就是纽斯葆的三个字,需要放大,做到大气,端正,给带用户最直接的记忆,最大牌的体验。

升级完logo后,所有对外传播的媒体,物料,广告及终端陈列等品牌视觉形象都需要落实跟上 。不是只是一个logo升级我就能够记住您,它需要一个系统的而且持续聚焦传播,才能塑造出属于您的记忆形象。如果您有一个好的记忆符号,没有压倒性的统一聚焦传播,那么您很有可能为别人做了一件很好的嫁衣。对于公用的记忆符号,看谁能够占领,从运用传播角度上来决胜的。
 

提取战略记忆符号:美国旗

包装做为最好的广告载体,也是每个企业品牌唯一的免费广告牌。(如果说世界上有免费的广告牌,那就是您自身的产品包装了)所以必须要重视品牌产品包装设计。必须提取到合适自己品牌的战略记忆符号。当然如果你的品牌有记忆符号了,你也别随随便被忽悠去做品牌包装升级。

总结:

品牌形象之所以过时,是因为用户找不到企业品牌传承的记忆符号,没有办法对企业品牌产生记忆,没有记忆就没能占据消费者的心智,无法建立自己的企业品牌基业。
品牌形象升级思考:第一:先审核有没有传承的战略记忆符号,如果没有,就立刻升级,因为您做下去只是在浪费最佳机遇;第二:有记忆符号,就要懂得完善创意,分析是否需要更精准的提炼,更聚焦的传播,更全面的输出。

经典之所以成为经典,在于适当的创新与坚持聚焦再聚焦地去传播。

要想占据消费者的心智,就要做好孤独的坚持与聚焦,如果您的品牌及产品有自己的战略记忆符号,请坚持用,一直用,起码60年不更换,最后留下来的就是属于您的经典。——这就是北斗设计品牌的理念与创意方法。

北斗设计原创,如需转载请联系我们授权。

 


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